親子陶藝活動。廣州日報全媒體記者廖雪明 通訊員荔宣 攝
文/廣州日報全媒體記者許曉芳、曾繁瑩、全杰
昨日是父親節(jié)。記者當天走訪發(fā)現(xiàn)，不少廣州實體商業(yè)和餐飲市場正通過創(chuàng)新場景設計，將節(jié)日營銷轉向情感價值創(chuàng)造，為傳統(tǒng)零售注入人文溫度。通過“沉浸式互動+優(yōu)惠促銷”雙線聯(lián)動，重構父愛表達方式，為消費者打造更具情感價值的購物消費體驗。
親子活動讓子女學會表達愛
昨日，在廣州友誼商店環(huán)市東店廣場舉辦的“網(wǎng)球親子賽”中，家長與孩子身著親子運動裝，組成“家庭拍檔”攜手揮拍，體驗運動的快樂。區(qū)別于傳統(tǒng)賽事，本次“家庭趣味賽”特別設置配合得分機制，全家齊上陣，打開文化、競技交融新賽道，推動家長與孩子在非語言交流的情況下完成擊球任務?，F(xiàn)場裁判觀察到，“許多父親在比賽中自發(fā)放慢節(jié)奏，這種角色轉換本身比勝負更有價值?！?/p>
新大新國風店則攜手華為打造懷舊競技場，父子組隊挑戰(zhàn)經(jīng)典游戲贏限定禮包。在花都廣百廣場的“父愛如衫”工坊，百名家長與孩子手持畫筆，在白色T恤上創(chuàng)作專屬圖案。記者看到，有孩童用稚嫩筆觸描繪父親的側臉，也有父子共同繪制象征守護的卡通形象?！斑@些可穿戴的藝術品，將成為記錄情感的獨特載體。”活動負責人介紹。
類似的手作體驗區(qū)在多家商場均有呈現(xiàn)，在金沙洲廣百廣場舉辦了一場停車牌DIY活動，親子共創(chuàng)實用藝術品留存溫馨記憶，以嶄新維度重新定義“父愛表達”。
“零售業(yè)正在重塑人貨場關系?！睆V百廣場相關負責人表示，“我們希望通過懷舊游戲、運動賽事等場景，讓子女找到說愛的勇氣?！?/p>
節(jié)日餐飲線上引流線下消費
昨日，廣州餐飲市場迎來父親節(jié)消費熱潮?！拔野肿钕矚g粵式早茶，今天特意帶他來試試這家江景酒家。好心情加上好菜品，希望給爸爸難忘的父親節(jié)體驗?！痹趶V報中心北塔的喜糖餐廳里，家住海珠區(qū)的“90后”陳小姐帶著父母親與孩子正在嘆茶，他們特別選了一個窗邊觀景位用餐。
廣州日報新花城客戶端聯(lián)合廣州報業(yè)文化中心十余家餐飲品牌推出“‘食’力寵粉，點贊即享獨家折扣”活動。消費者在廣州日報新花城客戶端點贊活動文章后，結賬時出示，即可獲得超值折扣。這種“線上引流+線下消費”的新模式，成為今年節(jié)日餐飲的突出特征。
記者留意到，不少餐廳特別為父親節(jié)研發(fā)了新菜式，定制專屬優(yōu)惠以及贈品。“父親節(jié)到店消費的廣州日報新花城客戶端粉絲，可以獲贈冷泡茶或者葡萄酒一杯?！蔽挥趶V州報業(yè)文化中心的現(xiàn)代法式餐廳Rêver·玥有關負責人稱。另一家園區(qū)內(nèi)的潮汕菜餐廳和園精細潮菜，則在父親節(jié)這天為每位到店用餐的父親送上特色炒海膽。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，在消費市場逐漸回歸理性的背景下，單純的價格促銷已難以打動消費者，而“情感共鳴+場景體驗”正成為零售業(yè)的新突破口。
商業(yè)分析機構分析師梁榮德表示，廣州各大百貨和購物中心此次通過親子互動、體育賽事、老字號煥新等方式，覆蓋“戶外場景”“科技關懷”“手作記憶”三大核心需求的互動矩陣，將傳統(tǒng)促銷升級為家庭情感消費新場景，不僅提升了用戶黏性，也為實體商業(yè)的轉型升級提供了新思路。
(編輯： 吳嘉祺)
