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運動場“爸”氣十足 早茶桌齊齊“炫父”

www.sxhaowen.com2025-06-16 17:38:56來源: 廣州日報

親子陶藝活動。廣州日報全媒體記者廖雪明 通訊員荔宣 攝

文/廣州日報全媒體記者許曉芳、曾繁瑩、全杰

昨日是父親節(jié)。記者當天走訪發(fā)現(xiàn),不少廣州實體商業(yè)和餐飲市場正通過創(chuàng)新場景設計,將節(jié)日營銷轉向情感價值創(chuàng)造,為傳統(tǒng)零售注入人文溫度。通過“沉浸式互動+優(yōu)惠促銷”雙線聯(lián)動,重構父愛表達方式,為消費者打造更具情感價值的購物消費體驗。

親子活動讓子女學會表達愛

昨日,在廣州友誼商店環(huán)市東店廣場舉辦的“網(wǎng)球親子賽”中,家長與孩子身著親子運動裝,組成“家庭拍檔”攜手揮拍,體驗運動的快樂。區(qū)別于傳統(tǒng)賽事,本次“家庭趣味賽”特別設置配合得分機制,全家齊上陣,打開文化、競技交融新賽道,推動家長與孩子在非語言交流的情況下完成擊球任務?,F(xiàn)場裁判觀察到,“許多父親在比賽中自發(fā)放慢節(jié)奏,這種角色轉換本身比勝負更有價值?!?/p>

新大新國風店則攜手華為打造懷舊競技場,父子組隊挑戰(zhàn)經(jīng)典游戲贏限定禮包。在花都廣百廣場的“父愛如衫”工坊,百名家長與孩子手持畫筆,在白色T恤上創(chuàng)作專屬圖案。記者看到,有孩童用稚嫩筆觸描繪父親的側臉,也有父子共同繪制象征守護的卡通形象?!斑@些可穿戴的藝術品,將成為記錄情感的獨特載體。”活動負責人介紹。

類似的手作體驗區(qū)在多家商場均有呈現(xiàn),在金沙洲廣百廣場舉辦了一場停車牌DIY活動,親子共創(chuàng)實用藝術品留存溫馨記憶,以嶄新維度重新定義“父愛表達”。

“零售業(yè)正在重塑人貨場關系?!睆V百廣場相關負責人表示,“我們希望通過懷舊游戲、運動賽事等場景,讓子女找到說愛的勇氣?!?/p>

節(jié)日餐飲線上引流線下消費

昨日,廣州餐飲市場迎來父親節(jié)消費熱潮?!拔野肿钕矚g粵式早茶,今天特意帶他來試試這家江景酒家。好心情加上好菜品,希望給爸爸難忘的父親節(jié)體驗?!痹趶V報中心北塔的喜糖餐廳里,家住海珠區(qū)的“90后”陳小姐帶著父母親與孩子正在嘆茶,他們特別選了一個窗邊觀景位用餐。

廣州日報新花城客戶端聯(lián)合廣州報業(yè)文化中心十余家餐飲品牌推出“‘食’力寵粉,點贊即享獨家折扣”活動。消費者在廣州日報新花城客戶端點贊活動文章后,結賬時出示,即可獲得超值折扣。這種“線上引流+線下消費”的新模式,成為今年節(jié)日餐飲的突出特征。

記者留意到,不少餐廳特別為父親節(jié)研發(fā)了新菜式,定制專屬優(yōu)惠以及贈品。“父親節(jié)到店消費的廣州日報新花城客戶端粉絲,可以獲贈冷泡茶或者葡萄酒一杯?!蔽挥趶V州報業(yè)文化中心的現(xiàn)代法式餐廳Rêver·玥有關負責人稱。另一家園區(qū)內(nèi)的潮汕菜餐廳和園精細潮菜,則在父親節(jié)這天為每位到店用餐的父親送上特色炒海膽。

業(yè)內(nèi)分析人士指出,在消費市場逐漸回歸理性的背景下,單純的價格促銷已難以打動消費者,而“情感共鳴+場景體驗”正成為零售業(yè)的新突破口。

商業(yè)分析機構分析師梁榮德表示,廣州各大百貨和購物中心此次通過親子互動、體育賽事、老字號煥新等方式,覆蓋“戶外場景”“科技關懷”“手作記憶”三大核心需求的互動矩陣,將傳統(tǒng)促銷升級為家庭情感消費新場景,不僅提升了用戶黏性,也為實體商業(yè)的轉型升級提供了新思路。

(編輯: 吳嘉祺)

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